Америка – удивительная страна. Для тех, кто в ней был – источник эмоций и впечатлений, для тех, кто не был – повод для дискуссий и фантазий. Она может нравиться, или не нравиться, радовать или раздражать, но никто, никто не остается равнодушным к Америке. Америка – великий brandmaster, мифотворец и PRщик.  Страна, которая умеет «раздуть», сделать, показать, удивить, расположить к себе. Она как ребенок – яркий, славный, открытый, шумный и неугомонный. Несмотря на свою «молодость» и  кажущуюся простоту она трогает, как знающих себе цену снобов, так любителей экзотики и утонченных эстетов.

Она привлекательна и с этим не поспоришь.

Известный социолог Р. Флорида  исследовал на примере Американских городов возможность создания  удобного  пространства для жизни современного человека – человека творческого, мыслящего, креативного. Словом, человека, создающего будущее. Он скурпулезно исследовал, как города из стекла и бетона могут приглашать  людей и располагать их к тому, чтобы они остались здесь на долгие годы.

Перед ним стояла задача изучить американские города, представить их как лаборатории, где происходит радикальная трансформация традиционного образа жизни, занятости, досуга и местных сообществ под воздействием креативной экономики. В своих исследованиях он замечал каждую деталь, превращающую американские города в лучшие  места «для жизни».  В те,  которые действительно  интересны молодым специалистам из разных стран.  Он называет это созданием «человеческого климата».

Он увидел, что для этого необходимо не только  строить огромные стадионы и ТК, но в первую очередь  инвестировать средства  в городские парки, велосипедные и беговые дорожки, места  для катания на роликах или просто выгула собак. Другим  элементом этой концепции стали творческие индустрии и их развитие.  Именно они насыщают и  делают разнообразной городскую культуру.  Сюда относится поддержка современного и актуального искусства,  строительство открытых площадок для выступлений, проведение разнообразных концертов, семинаров, создание многочисленных клубов и  других мест для общения.  Инфраструктура городов  должна учитывать также потребности людей с ограниченными возможностями, которые чувствуют себя практически на равных с остальными жителями городов.  Флорида подчеркивает важность привлечения городами иммигрантов, представителей богемы, утверждая, что в таком «бульоне» есть больше шансов для развития креативных идей, производств, открытий.  Свободный и толерантный человеческий климат – вот, что действительно важно для современного горожанина.

Россия делает только первые шаги, в области развития творческих индустрий, все еще зачастую подразумевая под этим продажу матрешек и гжели. Она только учится выстраивать пространство городов эргономичным и комфортабельным образом.  

Обидно, ведь многие города России имеют тысячелетнюю историю, стать и величие, богатое культурное и природное наследие, развитую науку и искусство. При этом их привлекательность ограничивается рамками туристического контекста. Традиционный набор: Кремль-храмы-музеи –делают их похожим на  сухое дерево, не имеющих шансов зацвести весной. В них живут миллионы людей, но по сути своей эти города  нежилые.

Городская культура зачастую  задавлена  национальным менталитетом, а любые инновации кажутся слишком смелыми.  Однако, в  наших городах достаточно молодых  и талантливых мастеров: фотографов, художников, музыкантов, хореографов,  работающих  на стыке искусств, исследующих синтез цветов, форм, звуков, чувств. Это те, кто «могут». А мы, арт-менеджеры, должны знать как. Как создать площадку, как не бояться экспериментов, как это бывает там, где оно уже есть. Качественные образцы современной культуры невозможно описать, их можно только почувствовать нутром, имея нюх на подобные вещи. Когда мозг озарен «радостью узнавания». Для этого нужен опыт – опыт видения своими глазами. Этот опыт – главная ценность встречи с Америкой. вернуться